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　　S.H.E是中國最火的明星組合，在娛樂圈的影響力和地位自不用說，也為一些知名品牌做過形象代言，整體感覺還是不錯的。但對她們在品牌代言合作方面的工作風(fēng)格并不了解。最近剛好為一個客戶張羅S.H.E品牌代言，開始了和S.H.E的第一次親密接觸。

　　畢竟是第一次和S.H.E合作，

　　作為營銷顧問公司，過去為客戶請過很多明星代言。但說實話，明星們的職業(yè)精神和工作作風(fēng)迥異，有些實在是不敢恭維，合作一次，你不想第二次。　

　　曾經(jīng)有一次，某著名男星對我們的電視創(chuàng)意腳本挑三揀四、甚至還豆腐里挑骨頭，搞得大家很無奈，敢怒不敢言。有的在拍攝現(xiàn)場態(tài)度很生硬，略有不慎，說罷拍就罷拍了。害得工作人員又是賠禮道歉又是好言相勸，像哄小孩似的，實在是很不爽快，跟我們印象中的明星形象大相徑庭。最要命的是，會影響作品質(zhì)量，損壞客戶的利益。　　

　　當(dāng)然，明星們嚴(yán)格要求，維護(hù)良好的公眾品牌形象，我是完全贊同的。尤其是在目前廣告代言環(huán)境惡化、全社會呼吁明星責(zé)任的大社會背景下，對廣告創(chuàng)意和制作要求高一點嚴(yán)一點是常理之中，也是對自己負(fù)責(zé)對大眾負(fù)責(zé)。但問題的關(guān)鍵是心態(tài)和尺度。　

　　策劃公司推薦明星代言，客戶認(rèn)可并買單，是對明星最大的認(rèn)可和支持。明星們可以有自己的代言風(fēng)格和原則，不符合的，給錢也不能接，選擇一定要慎重。但一旦簽了約，收了客戶的錢，就變成了一樁生意，就要考慮客戶價值，追求客戶滿意度，實現(xiàn)共贏合作。過程中就算有一些分歧，也要放下架子，心平氣和的協(xié)商，有溝通就有可能，總會找到雙方都能接受的解決辦法。而不是隨意耍大牌，要求這個要求那個。　

　　說到底，這是一個明星職業(yè)化的問題。客觀地講，港臺明星普遍比內(nèi)地明星更職業(yè)化一點。幾年前，和呂良偉先生合作過一次，他的職業(yè)和敬業(yè)同樣給我留下深刻記憶。當(dāng)然，內(nèi)地明星也有十分職業(yè)和優(yōu)秀的，但卻不多。　

　　何必把自己總是放在明星或高人一等的氣泡里，讓自己過得那么累呢？率真、簡單和職業(yè)化，只會為明星品牌價值增光添彩，豐富和提升明星的品牌內(nèi)涵，而不是相反。心里沒有城府，事業(yè)和生命才會沒有天花板。虛幻和掩飾，傲慢和偏見，實際上是明星品牌價值和內(nèi)涵的慢性縮水。　

　　如今，明星演藝和經(jīng)紀(jì)已經(jīng)成為很職業(yè)化的行當(dāng)，但在明星代言合作上，離職業(yè)化還有相當(dāng)?shù)木嚯x，很多客戶是花錢買氣受，總感覺是在求人，一點也沒有當(dāng)客戶的感覺。這不能不說是一種遺憾和悲哀。　

　　所以，職業(yè)化，應(yīng)是相當(dāng)一部分明星們進(jìn)行品牌代言的必修課。從這個意義上說，S.H.E應(yīng)該是個不錯的學(xué)習(xí)榜樣。